Зачем это нужно?
CPC показывает, насколько быстро расходуется бюджет: при высокой цене клика на те же деньги приходит меньше людей. Но это не итоговый показатель — дешёвый клик, который не превращается в обращение, ничего не даёт. Поэтому CPC всегда читают вместе с ценой заявки.
Как работает и как измеряется?
- Формула: CPC = рекламный расход ÷ число кликов. Смотрят отдельно по кампании, ключевому слову, устройству и гео.
- От чего зависит: конкуренция в аукционе, качество объявления и страницы, коммерческая «температура» запроса, сезон. Разница между отраслями — нормальное явление.
- Как снижается: точное соответствие объявления запросу, проработанные ключевые и минус-слова, быстрая страница, которая отвечает на запрос.
- Когда вводит в заблуждение: широкие дешёвые запросы снижают CPC, но приводят незаинтересованную аудиторию — клик дешёвый, клиент дорогой.
- Как читать правильно: цепочка CPC → конверсия → CPL смотрится целиком; решения по одному CPC не принимаются.
Частые вопросы
Какой CPC считается хорошим?
Универсального числа нет: он сильно отличается по отрасли, типу запроса, системе и региону. Правильный вопрос — в какую итоговую стоимость клиента превращается этот клик.
Если CPC снизился, реклама стала лучше?
Не обязательно. CPC может упасть из-за перехода на более дешёвые запросы: кликов станет больше, а заявок меньше. Оценку дают вместе с конверсией и CPL.
Отличается ли CPC в Яндекс Директе и Google Ads?
Да, потому что конкуренция в аукционе и состав аудитории разные. Поэтому две системы сравнивают по отдельности, а не по одной усреднённой цифре.
Связанные материалы
Хотите понять, как это работает именно в вашем проекте? Бесплатный первичный разбор →