Что такое PPC (контекстная реклама)?
PPC (Pay Per Click) — модель рекламы, при которой рекламодатель платит не за показ объявления, а за клик по нему; контекстная реклама — разновидность этой модели, где объявление подбирается под поисковый запрос или интерес пользователя.
Зачем это нужно?
Модель привязывает расход к проявленному интересу: объявление может показаться множеству людей, а списание произойдёт только по тем, кто кликнул. В Узбекистане спрос разделён между Google и Яндексом, а аудитория — между узбекским и русским языком, поэтому PPC обычно строится не в одной системе, а сразу в двух.
Как работает и как измеряется?
- Суть модели: оплата за клик. В части кампаний оплата может идти за показы или за конверсию — поэтому модель списания проверяют до запуска, а не после первого счёта.
- Где встречается: поисковые объявления Google Ads и Яндекс Директа, баннерные сети, реклама в социальных сетях, платные размещения внутри маркетплейсов.
- Что делает её «контекстной»: объявление подбирается под запрос пользователя или под содержание страницы, которую он смотрит.
- Защита бюджета: минус-слова, ограничение по гео и времени, соответствие посадочной страницы. Без этого получается ситуация «клики есть, заявок нет».
- Измерение: цена клика (CPC), цена заявки (CPL) и окупаемость (ROAS) — кампанией управляют эти показатели, а не число кликов.
Частые вопросы
PPC и Google Ads — это одно и то же?
Нет. PPC — название модели оплаты, а Google Ads — одна из платформ, работающих по этой модели. Яндекс Директ, реклама в соцсетях и другие системы тоже в большинстве форматов работают по PPC.
PPC дороже SEO?
Прямое сравнение некорректно: PPC работает, пока идёт оплата, и останавливается вместе с ней; SEO строится медленнее, но даёт поток и без рекламы. Во многих проектах их ведут вместе: одно закрывает спрос сегодня, другое формирует поток на будущее.
Кликов много, обращений нет — в чём причина?
Обычно в трёх местах: запрос не соответствует предложению (неточные ключевые слова), страница не отвечает на обещание объявления, либо форма и контакты не работают на телефоне. Сначала смотрят отчёт по поисковым запросам, затем посадочную страницу.