Зачем это нужно?
Русскоязычная аудитория в Узбекистане заметно пользуется поиском Яндекса и Яндекс Картами, и эта часть спроса просто не видна тому, кто работает только в Google Ads. Директ стоит рассматривать как отдельный канал со своей конкуренцией и своей ценой клика, а не как копию гугловой кампании. Дополнительный плюс — связка с Яндекс Метрикой и картами: рекламу, карточку организации и аналитику можно вести в одной экосистеме.
Как работает и как измеряется?
- Типы кампаний: показы в поиске под сформированный спрос и показы в рекламной сети для охвата — разные задачи, разные бюджеты и разная оценка.
- Запросы и минус-слова: семантика собирается отдельно на русском и узбекском, список минус-слов формируется до запуска и пополняется по отчёту поисковых запросов.
- Геотаргетинг: показы ограничиваются Ташкентом или нужными регионами; без этого бюджет уходит на аудиторию других стран.
- Метрика и цели: подключается Яндекс Метрика, настраиваются цели (форма, звонок, переход в Telegram); без целей видно только клики.
- Оценка: решения принимаются по стоимости заявки и сделкам в CRM, а не по количеству кликов и показов.
Частые вопросы
Чем Директ отличается от Google Ads?
Другая аудитория, другой аукцион и другой набор форматов, а аналитика ведётся в Яндекс Метрике вместо Google Analytics. Пересечение по запросам есть, но объявления и семантику под каждую систему лучше готовить отдельно.
Можно ли просто импортировать кампанию из Google Ads?
Импорт существует, но результат — черновик: минус-слова, тексты и структура остаются гугловыми. Без переработки такая кампания обычно расходует бюджет быстрее, чем приносит заявки.
С какого бюджета есть смысл запускаться?
Универсальной суммы нет: она зависит от цены клика в вашей нише и от того, сколько заявок нужно для выводов. Правильнее считать от обратного — какая цена заявки приемлема и сколько кликов нужно, чтобы её измерить.