Что такое Google Analytics 4 (GA4)?
Google Analytics 4 (GA4) — бесплатная система веб-аналитики Google, где каждое действие на сайте записывается как событие: просмотр страницы, клик, отправка формы, — а источник визита определяется по меткам и каналам.
Зачем это нужно?
Без аналитики бюджет распределяется по ощущениям: кажется, что реклама работает, а проверить нечем. GA4 отвечает на вопросы «откуда пришли» и «что сделали». В Узбекистане аудитория делится между Google и Яндексом, поэтому GA4 обычно читают в паре с Яндекс Метрикой, а не вместо неё.
Как работает и как измеряется?
- Модель событий: в GA4 нет отдельных «целей» в старом понимании — всё является событием, а нужные события помечаются как ключевые.
- Ключевые события: заявка, клик по номеру телефона, переход в Telegram — вы сами решаете, что считать результатом.
- UTM-метки: без них платный трафик сливается с обычными переходами и посчитать окупаемость канала невозможно.
- Связка с Google Ads: расходы и конверсии попадают в один отчёт, и стоимость заявки считается внутри интерфейса.
- Ограничения: данные собираются в браузере, поэтому блокировщики, согласие на cookie и переход с телефона на компьютер занижают цифры; итог сверяется с CRM.
Частые вопросы
GA4 платный?
Стандартная версия бесплатна и закрывает задачи малого и среднего бизнеса. Платная редакция нужна крупным проектам с большими объёмами данных и особыми требованиями к экспорту.
Перенесутся ли данные из старой Universal Analytics?
Нет, историю из прежнего аккаунта GA4 не наследует — модель данных другая. Чем раньше счётчик установлен, тем длиннее история для сравнения периодов.
Чем GA4 отличается от Яндекс Метрики?
GA4 сильнее в связке с Google Ads и в анализе воронки по событиям, Метрика — в записи сессий и связке с Яндекс Директом. В Узбекистане обычно ставят оба счётчика.