SEO-аудит сайта: что именно проверяется

Автоматический сканер выдаёт перечень несоответствий: отсутствующие теги, длинные заголовки, битые ссылки. Это полезный вход, но не аудит. Инструмент не знает вашей ниши, не открывает выдачу конкурентов и не отличает ошибку, которая стоит вам трафика, от ошибки, которую можно не трогать годами.

Аудит добавляет к списку три вещи, которых у инструмента нет:

• Контекст. Что из найденного действительно мешает именно вашим страницам ранжироваться.
• Приоритет. Что чинить в первую неделю, что — в следующем квартале, а что не чинить вовсе.
• Проверка руками. Часть проблем сканер не видит в принципе: например, когда страница выглядит нормально в браузере, но в исходном коде текста нет.

Практическое правило, по которому мы работаем: состояние страницы проверяется по исходному коду, а не по тому, что показал браузер. Между этими двумя картинами бывает пропасть, и именно в ней живут самые дорогие ошибки.

Технический блок отвечает на один вопрос: может ли поисковая система прочитать сайт и правильно его понять. Пока ответ отрицательный, остальные работы смысла не имеют.

Индексация и доступность

• Какие страницы в индексе, какие — нет, и почему они выпали.
• robots.txt и карта сайта: соответствует ли содержимое реальной структуре.
• Коды ответов: не отдаёт ли несуществующая страница код успешной.
• Переадресации: нет ли цепочек и массовых перенаправлений на главную вместо корректной ошибки.

Структура и дубли

• Канонические адреса, параметры в адресах, версии с www и без.
• Страницы, которые конкурируют между собой по одному и тому же запросу.
• Глубина вложенности: сколько кликов от главной до коммерческой страницы.

Отображение и скорость

• Core Web Vitals по данным о реальных пользователях, а не только по лабораторному тесту.
• Мобильная версия как основная: что видит пользователь телефона.
• Рендеринг: доступен ли основной контент в исходном HTML.

Разметка

• Корректность структурированных данных и соответствие тому, что действительно есть на странице.
• hreflang между языковыми версиями: взаимность ссылок и наличие x-default.

Технически здоровый сайт может не приносить трафика просто потому, что его страницы не отвечают ни на один реальный запрос. Контентная часть аудита смотрит именно на это.

• Соответствие страниц намерениям. Для каждой ключевой страницы — есть ли запрос, под который она сделана, и совпадает ли тип страницы с тем, что показывает выдача.
• Пробелы. Направления, по которым спрос есть, а страницы нет. Обычно это самая ценная часть отчёта.
• Каннибализация. Несколько страниц под один запрос — частая причина того, что ни одна не выходит наверх.
• Структура текста. Есть ли на странице прямой ответ в начале, заголовки по смыслу, таблицы и списки там, где они уместны.
• Языковые версии. Переведены страницы или написаны отдельно под запросы своего языка.
• Уникальность. Повторяющиеся блоки между страницами, особенно между страницами городов или районов.
• Внутренняя перелинковка. Ведут ли ссылки на приоритетные страницы и нет ли в них переадресаций.
• Достоверность. Цифры без источника, обещания результата, отзывы без подтверждения — всё это риски, а не преимущества.

Внешняя часть показывает, как сайт выглядит со стороны: кто на него ссылается, где упоминается компания и насколько согласованы данные о ней в разных источниках.

• Профиль ссылок. Откуда ссылки, естественны ли они, есть ли следы массовой закупки.
• Упоминания без ссылок. Отраслевые каталоги, СМИ, партнёрские сайты — часто уже существующий, но неиспользованный ресурс.
• Согласованность данных компании. Название, адрес и телефон должны совпадать везде: на сайте, в карточках на картах, в справочниках. Расхождения — типичная причина слабой локальной видимости.
• Карточки на картах. Заполненность, категории, фотографии, регулярность публикаций, работа с отзывами.
• Ссылочная картина конкурентов. Не для копирования, а чтобы понимать реальную планку в нише.

Отдельно отмечаем то, что нужно снять или исправить: чужие домены на вашем бренде, старые адреса, дублирующиеся карточки одной и той же компании.

Часть пользователей задаёт вопрос AI-ассистенту вместо того, чтобы открывать выдачу. Для сайта это означает новое требование: страница должна быть не только найдена, но и пригодна к цитированию.

Что мы проверяем в этом блоке:

• Доступность контента без JavaScript. Если текст появляется только после выполнения скриптов, значительная часть систем его не получит. Проверяется по исходному коду.
• Наличие прямого ответа. Короткий, законченный ответ в начале страницы — то, что чаще всего попадает в цитату.
• Фактическая плотность. Конкретика, условия, процессы, таблицы. Рекламные формулировки не цитируются.
• Идентичность компании. Понятно ли из страниц, кто вы, где находитесь и чем занимаетесь, и совпадает ли это с внешними источниками.
• Правила для ботов. Какие краулеры разрешены в robots.txt и нет ли случайных блокировок.

Важная оговорка: отдельного «канала оптимизации под AI» не существует — это следствие хорошей обычной работы. Подробнее — на странице видимости в AI-поиске.

Результат — документ, с которым может работать не только маркетолог, но и разработчик. Мы сознательно отказываемся от формата презентации с выводом «нужно улучшить SEO».

Структура отчёта:

• Краткое резюме. Что мешает больше всего и что даст эффект быстрее остального.
• Список находок по блокам. Каждая находка: где обнаружена (конкретные адреса), почему это проблема, что произойдёт после исправления.
• Приоритизация. Разделение на срочное, плановое и необязательное — с учётом трудозатрат.
• Техническое задание для разработчика. Формулировки, которые можно передать в работу без перевода с маркетингового языка.
• Карта контента. Какие страницы переработать, какие создать, какие объединить или удалить.
• Базовые показатели на момент аудита. Чтобы через несколько месяцев было с чем сравнивать.

Отчёт остаётся у вас независимо от того, продолжается ли сотрудничество. Это условие, которое стоит оговаривать с любым подрядчиком — см. чек-лист выбора агентства.

Срок аудита зависит в первую очередь от размера сайта и количества языковых версий: проверка каталога с большим числом однотипных страниц устроена иначе, чем проверка сайта услуг. Многоязычный сайт проверяется по каждой версии отдельно, поскольку ошибки в них обычно разные.

Что ускоряет работу — доступы. Без них часть выводов приходится строить на внешних данных, и точность падает:

• Search Console — состояние индексации и запросы, по которым сайт уже показывается.
• Яндекс Вебмастер — то же самое со стороны второй системы, критично для русскоязычных страниц.
• Система веб-аналитики — поведение на страницах и источники трафика.
• Доступ к карточкам компании на картах.
• Контакт разработчика — не для доступа в код, а чтобы уточнять, как устроен сайт.

Если доступов нет, аудит всё равно возможен, но в отчёте это отмечается отдельно: мы разделяем «измерено» и «не удалось проверить». Формулировка «данных нет» без объяснения причины в отчёт не попадает.

У нас есть бесплатная проверка сайта, и она честно решает свою задачу: даёт быстрый срез технического состояния и показывает, есть ли очевидные проблемы. Это хорошая отправная точка и нормальный способ проверить, нужен ли вам вообще платный разбор.

Чего бесплатный инструмент не делает:

• Не смотрит выдачу и не сравнивает вас с конкурентами по конкретным запросам.
• Не оценивает, соответствует ли содержание страницы намерению пользователя.
• Не разбирает языковые версии как отдельные рынки.
• Не расставляет приоритеты с учётом ваших ресурсов.
• Не формирует техническое задание для разработчика.

Логика простая: инструмент отвечает на вопрос «всё ли в порядке технически», аудит — на вопрос «что делать дальше и в каком порядке». Если после бесплатной проверки картина выглядит спокойной, а трафика нет, причина почти наверняка лежит в контентном или внешнем блоке — именно там, куда автоматическая проверка не заходит.