Neden önemli?
Arama reklamı, müşteriyi tam da hizmeti aradığı anda yakalar; bu yüzden talebin hazır olduğu sektörlerde en hızlı kanaldır. Türkiye'de rekabetin yoğun olduğu sektörlerde tıklama maliyeti yüksektir, dolayısıyla kazanç anahtar kelime seçiminden ve açılış sayfasından gelir. Orta Asya'ya açılan Türk firmaları için ayrıca şu fark önemli: Özbekistan'da hedef kitle Google ile Yandex arasında bölündüğü ve arama hem Özbekçe hem Rusça yapıldığı için tek platformlu ve tek dilli bir kurulum talebin bir bölümünü hiç görmez.
Nasıl çalışır, nasıl ölçülür?
- Kampanya türleri: arama (metin reklamı), görüntülü (Display), video (YouTube), Performance Max (otomatik karma) — her biri farklı niyet aşamasına hitap eder.
- Açık artırma: teklif ile reklam kalitesi birlikte değerlendirilir; kaliteli reklam ve ilgili açılış sayfası, daha düşük maliyetle daha iyi konum verir.
- Anahtar kelime ve eşleme türleri: hangi aramalarda çıkılacağı kadar hangilerinde çıkılmayacağı da (negatif kelimeler) bütçeyi korur.
- Dönüşüm takibi: form, arama, WhatsApp veya Telegram'a geçiş ölçülmüyorsa sistem neyi optimize edeceğini bilemez; kurulumun ilk adımı budur.
- Ölçüm: tıklama sayısı değil; tıklama maliyeti (CPC), müşteri adayı maliyeti (CPL) ve reklam getirisi (ROAS) izlenir.
- Sınır ötesi kurulum: başka bir ülkeyi hedefliyorsanız dil, para birimi, yerel telefon/mesajlaşma kanalı ve hedefleme ayarları kampanya düzeyinde ayrılır.
Sık sorulan sorular
Küçük bütçeyle başlanabilir mi?
Evet, ancak dar bir kurulumla: birkaç net arama terimi, tek şehir, tek açılış sayfası. Geniş kampanya küçük bütçeyi dağıtır ve sistemin öğrenmesi için yeterli veri birikmez.
Türkiye'de işleyen bir kampanyayı Özbekistan'a aynen taşıyabilir miyim?
Genellikle hayır. Arama hacmi, dil (Özbekçe ve Rusça), rekabet yoğunluğu ve tercih edilen iletişim kanalı farklıdır; ayrıca Yandex tarafı Google Ads'in dışında kalır. Doğru yol, kampanyayı kopyalamak değil, aynı hedefi yerel arama verisiyle yeniden kurmaktır.
"Google Ads çalışmıyor" derken önce ne kontrol edilmeli?
Sırasıyla: dönüşüm takibi doğru kurulmuş mu, para hangi aramalara gidiyor (arama terimleri raporu) ve reklamın indiği sayfa hızlı açılıyor mu, formu telefonda çalışıyor mu. Sorun çoğu zaman reklamın kendisinde değil, bu üç yerden birindedir.